Η εκστρατεία του Coke για να ρυθμίσει τον κόσμο του ταξιδιού A-Twitter



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Φωτογραφία: Slumdog Thousandaire; Φωτογραφία μεγάλου μήκους: Michael Pickard

Η εταιρεία Coca-Cola στέλνει μια ομάδα αποτελούμενη από τρεις νέους εξερευνητές σε μια διετή προσπάθεια να μάθει τι κάνει τους ανθρώπους ευτυχισμένους. Αυτό κάνει τον Tom Gates τρελό.

Κάπου, ένα στέλεχος μάρκετινγκ πρέπει να έχει καπνίσει ένα μπολ και είδα το "The Amazing Race". Πιθανότατα αντιμετώπιζε πώς να εκμεταλλευτεί όλα τα κοινωνικά δίκτυα με ένα πλάνο, η ομάδα του πιθανότατα ασχολήθηκε με το μάρκετινγκ peer-to-peer, και το αφεντικό του πιθανότατα τον οδήγησε να ενταχθεί στο YouTube Generation. Τι να κάνω?

Φαίνεται ότι αυτός (ή αυτή, ή μια εξωτερική εταιρεία μάρκετινγκ) εφηύρε την εκστρατεία Expedition 206 του Coke, στην οποία τρεις προσυσκευασμένες Coke-heads θα ταξιδέψουν σε 206 χώρες που σερβίρουν το ποτό. Στην πορεία, σύμφωνα με τον Coke, θα «αναζητήσουν και να μοιραστούν την αισιοδοξία και την ευτυχία της Coca-Cola», παρέχοντας παράλληλα στον κόσμο περισσότερες αναρτήσεις ιστολογίου, tweets, βίντεο, συνεντεύξεις και φωτογραφίες.

Η ψηφοφορία διεξάγεται επί του παρόντος για να διαλέξει μία από τις τρεις ομάδες, των οποίων οι υποψήφιοι έχουν συγκεντρωθεί από τον ίδιο τον Coke, έχοντας περάσει από μια «εκτεταμένη διαδικασία υποβολής αιτήσεων και εκστρατεία εκκίνησης στην έδρα της Coca-Cola στην Ατλάντα, GA». Πάρτε αυτό για ό, τι θέλετε, αλλά μυρίζω την εκπαίδευση των μέσων ενημέρωσης και μια στιλβωτική ουσία.

Προβλέψεις και σενάρια «ιογενείς» εισαγωγικές βίντεο κάθε ομάδας είναι προς το παρόν διαθέσιμες στον ιστότοπο 206. Σε μια προφανή προσπάθεια να αποξενώσετε σχεδόν οποιονδήποτε κατά την έναρξη της καμπάνιας, τα κλιπ ξεσπούν με κρυφούς εταιρικούς στόχους, από τους τσακισμένους καθαρούς διαγωνιζόμενους έως τα ονόματα της ομάδας ("Team Wow!", "Team Mix"). Το όλο πράγμα βγαίνει όπως είναι - ένα εργαλείο μάρκετινγκ.

Σε μια κίνηση που δεν θα αποτελεί έκπληξη για ένα IQ υψηλότερο από έναν φασιανό, ο Coke υποβαθμίζει τις πτυχές του branding και αντ 'αυτού πωλεί το έργο ως ένα υπέροχο πείραμα για την ανθρωπότητα. Ο Adam Brown, διευθυντής του Γραφείου Ψηφιακών Επικοινωνιών και Κοινωνικών Μέσων της Coca-Cola, είπε Φορμπς, «Δεν πρόκειται για την κατοχή της μάρκας Coca-Cola πρώτα και κύρια, στο κέντρο της οθόνης…. Πρόκειται για την αφήγηση της ιστορίας που περιλαμβάνει την Coca-Cola, που περιλαμβάνει τα χαρακτηριστικά του τι αφορά η Coca-Cola, την αισιοδοξία και τη χαρά. "

Τι είναι αυτή η μυρωδιά?

Ως κάποιος που ταξιδεύει στον κόσμο για σχεδόν ένα χρόνο, συνεχίζω να αναρωτιέμαι αν η εταιρεία έχει πραγματικά κάποια ιδέα για το τι έχει αναλάβει και σε ποιο σκοπό θα την ακολουθήσει. Το ανάποδο φαίνεται να είναι η πιθανότητα παρουσίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως μαρτυρούν οι προφανείς αρπαγές κατά τη διαδικασία ψηφοφορίας (προσθέστε Coke στους φίλους σας στο Facebook κ.λπ.) Αλλά δεν θα μπορούσαν να καρφώσουν τόση δραστηριότητα δίνοντας μερικούς νέους υπολογιστές και πόνυ; Γιατί η απελπισμένη ανάγκη να οργανωθεί κάποιο είδος παγκόσμιου hokey-pokey;

«Γιατί η απελπισμένη ανάγκη να οργανωθεί κάποιο είδος παγκόσμιου hokey-pokey;»

Η απάντηση, φυσικά, είναι ότι τα στελέχη μάρκετινγκ πρέπει να τεκμηριώσουν τις δουλειές τους σε έναν κόσμο που είναι κοινωνικά τρελό. Δεκατέσσερα χρονών εμπορεύονται τα shitty death metal συγκροτήματα τους καλύτερα από κάποιες μάρκες και υπάρχουν πολλά ακριβά πτυχία κολλεγίων που απομένουν για να τεκμηριώσουν. Αυτός ο διαγωνισμός είναι απλώς στελέχη που προσπαθούν να αποδείξουν ότι μπορούν να κάνουν ελιγμούς σε έναν έμπορο υπνοδωματίου.

Οι τρεις νικηφόροι υποψήφιοι σίγουρα βγαίνουν για μια υπέροχη βόλτα και με έξοδα του Coke. Πρέπει να αναρωτηθώ αν συνειδητοποιήσουν, ωστόσο, ότι όλα θα είναι τα Νέα του περασμένου έτους μέχρι τα μέσα του 2010, καθώς έφυγαν να περιπλανηθούν στον πλανήτη Tweeting για τους νέους καταρράκτες σε ένα δέσμιο κοινό δέκα ασκούμενων. Δώδεκα μήνες είναι μια αιωνιότητα στον κόσμο της διαφήμισης, όπου νέες καμπάνιες και νέες πρωτοβουλίες ξεκινούν κάθε μήνα. Εάν το πρόγραμμα δεν έχει μεγάλη επιτυχία, δεν βλέπω πώς θα μπορούσε να κρατήσει το ενδιαφέρον μιας εταιρικής κουλτούρας για τόσο μεγάλο χρονικό διάστημα.

Φαίνεται επίσης να υπάρχει μικρή αποκάλυψη για το τι θα κάνουν αυτοί οι νέοι στον κόσμο. Σύμφωνα με τον ιστότοπο, θα «… συναντούν νέους ανθρώπους, βλέπουν καταπληκτικά μέρη, βιώνουν διαφορετικούς πολιτισμούς και παρακολουθούν τοπικές εκδηλώσεις…». Αυτό θα μπορούσε να σημαίνει επεκτεινόμενες περιπέτειες που ανοίγουν την παγκόσμια θέα τους. Ή θα μπορούσε να σημαίνει ένα περίπατο με κουβούκλιο και ένα παιχνίδι «ole Pat Pong Ping Pong.

"Έχουμε έναν πλανήτη που συγκρατείται αυτή τη στιγμή από ταινία αγωγών."

Τέλος, υπάρχει όλη αυτή η επιχείρηση για την ευτυχία. Είμαι όλοι για να κάνω τον κόσμο ένα καλύτερο μέρος μέσω μιας θετικής στάσης και ελπίδας… αλλά πώς να ρίξουμε λίγο φως σε αυτό που ξεχωρίζει τον κόσμο; Έχουμε έναν πλανήτη που συγκρατείται αυτή τη στιγμή από κολλητική ταινία - είναι τώρα η ώρα να περάσετε ένα χρόνο τρέχοντας γύρω του σαν Smurfette, δίνοντας φιλιά σε όποιον θα τα έχει; Ή μήπως είναι η χρονιά για να εκθέσουμε την παγκόσμια φτώχεια, να χτίσουμε σπίτια για τους άστεγους και να συναντηθούμε με τους παγκόσμιους στοχαστές; Πώς ακριβώς θα κάνεις ένα άτομο χωρίς νερό να χαμογελάσει; Ω, σωστά, θα τους δώσεις ένα κοκ.

Είναι λίγο άδικο για μένα να πηδήσω το όπλο αυτό νωρίς, πριν το σώμα εργασίας αυτής της ομάδας φέρει στον κόσμο. Τους εύχομαι το καλύτερο και ελπίζω, ανεξάρτητα από την ομάδα που θα κερδίσει, ότι θα συνειδητοποιήσουν ότι έχουν μια πλατφόρμα για να μας δείξουν περισσότερα από όσα έχουν στα τρέχοντα βρώμικα βίντεό τους. Και ελπίζουμε ότι ο Coke θα κρατήσει τα χέρια του κουμπιού λογοκρισίας αρκετά για να επιτρέψει σε αυτά τα παιδιά να μας πουν για τα σημαντικά πράγματα που συμβαίνουν στον κόσμο.

Σε κάθε περίπτωση, τουλάχιστον θα με παρακολουθήσετε.

Σύνδεση κοινότητας:

Ενδιαφέρεστε για την τακτική που χρησιμοποιούν άλλες μεγάλες εταιρείες για να γυαλίσουν την εικόνα τους; Ρίξτε μια ματιά στο άρθρο της Christine Garvin "Τοπικό πλύσιμο: Ψωνίστε τοπικά στο εταιρικό σας κατάστημα."


Δες το βίντεο: Coca cola Creates First Ever Drinkable Advertising Campaign


Σχόλια:

  1. Gadiel

    Και ότι θα κάναμε χωρίς τη αξιοσημείωτη φράση σας

  2. Zorion

    Λυπάμαι, δεν μπορώ να σας βοηθήσω, αλλά είμαι βέβαιος ότι θα σας βοηθήσουν να βρείτε τη σωστή λύση.

  3. Slansky

    The sad consolation!



Γράψε ένα μήνυμα


Προηγούμενο Άρθρο

Holy Undercurrent: Πώς η θρησκεία διαμορφώνει τους πολιτισμούς παγκοσμίως

Επόμενο Άρθρο

«Όλες οι γωνιές της Γης»: Εθελοντικά ταξίδια με το πρόγραμμα Kiva's Fellows